H5小游戏变现：提高创收和避坑指南

H5小游戏作为以休闲为主的轻量型游戏，占比最高的收入来源往往是广告。不过受限于技术条件，很少有广告平台支持在H5小游戏中嵌入广告并产生广告收益，Google AdSense就是少数支持H5游戏广告的主流广告平台代表。

利用AdSense创收还有一个不可避免的常见问题，就是无效流量，不仅影响受益，严重的话也会影响到账号本身。但掌握好平台及流量的相关信息和技巧，对于保障账号状态和收益还是很有用的。

一、在AdSense利用H5游戏广告

1.H5游戏广告格式

目前主要有两种：

（1）插页式Interstitial：在广告发布商设置的广告插播时间里，比如游戏的自然停顿处、关卡之间展示的全屏广告。用户可以选择点击这些广告并观看，或返回游戏。

（2）激励式Rewarded：用户观看全屏广告或与广告互动之后可获得奖励。

2.H5游戏广告结构

（1）全屏Fullscreen：占据整个屏幕的广告，吸引注意力，利于沉浸式体验。

（2）iFrame/WebView：广告内容从外部加载，也就是说广告会被加载在一个更大页面的子部分中。

（3）嵌入式Embedded：广告直接在HTML页面中展示，与周围内容一起构成完整页面。

3.使用 H5 游戏广告创收

要在H5游戏中通过展示广告来创收，需要将Ad Placement API集成到游戏中。AdSense已经使用了全新的H5 Games Ad Placement API，会更加便捷。另外，如果游戏也可以在移动应用中进行（这也是提高创收的一个点，后面会详细讲到），可以再设置一个AdMob的账号。

除了H5 Games Ad Placement API的代码之外，将完整的AdSense代码添加到游戏页面中，或者配置好其他设置。

二、提高H5游戏广告收益

1.利用更多的平台

不是说只有很少的广告平台支持H5游戏广告吗？但借助iFrame或WebView，将H5游戏封装到应用中，就可以间接式接入其他广告平台，比如Google AdMob、Unity Ads、Facebook Audience Network（只是FAN重心可能不在游戏上）或者其他知名的专做广告营销的平台。

除了主营广告业务的平台，也可以寻找一些加入广告机制已经比较完善的平台小游戏生态。

2.防止广告展示不当

合理选择广告的展示位置和形式，避免被遮挡或无法正常顺畅地展示；合理设置广告的展示频率和时刻，以免降低用户的接受度；可以多设置在让用户主动选择是否展示广告的场景，比如获得激励、重生机会等。都能在一定程度上提高广告展示的效果和收益。

3.防无效流量

无效流量是阻碍创收的常见因素，而且不止是AdSense，主流广告平台基本没有不监测无效流量的。要规避无效流量的负面影响，不仅要从广告本身下功夫，也要关注广告的展示和互动情况。

可以定期查看平台提供的数据报告，看有没有容易被判定为无效流量的数据异常，像CTR过高之类都有可能。此外，很多时候来自机房IP的点击也容易被判定为无效流量，可以用IPFoxy动态住宅IP进行测试，模拟正常用户访问行为，验证广告在真实用户环境中的展示情况、验证广告是否在非目标市场有异常展示等。

三、写在最后

提高H5游戏广告创收，需要了解平台和流量特点，并辅以可靠的网络工具。